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国际奥委会修改Rule 40,运动员个人代言真的松绑了吗?

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文|黄诗旋

体育大商业记者

国际奥委会对规则40(规则40)第40节的修正案可以被描述为“一块激起浪潮的石头”。这一表面可以防止奥运会过度商业化。事实上,它不断加强国际奥委会的资金套利护城河,最终在运动员和品牌的长期斗争中再次敞开大门。

目前,金额已改为“参加奥运会的运动员,队员和其他队员。他们可以根据国际奥委会执行委员会制定的原则,在奥运会期间使用他们的名字,照片或体育赛事进行广告宣传。 “之前,它是”除非得到国际奥委会执行委员会的批准,否则任何参加奥运会的运动员,教练,培训师或官员都不能在奥运期间使用自己,他的名字,照片或体育表演。“出于广告目的“。

作为奥运会大型展会的明星,运动员作为其商业表演的制作者和传播者,在第40条的限制下被大大剥夺了他们的经纪业务价值。奥运会运动员的品牌方也抱怨甚至在社交媒体上,他们对运动员表示了鼓励和祝贺。因此,国际奥委会对第40条的修改是现阶段遵守舆论的必然结果。表达式从“除非得到批准.不能.”改为“根据原则.能.”,并且还反映了IOC在非澳大利亚赞助商的情感情感表达层中的部分认可。但这种放松是一个“里程碑”吗?它还取决于国际奥委会制定的具体规则和准则。更悲观的是,为了维护国际奥林匹克委员会的IO赞助商的权利,个别非澳大利亚赞助商的特权很可能只是一扇门,而不是一扇门。

具体到中国体育市场,它显示出另一种与国际市场截然不同的情况。近年来,中国体育商业市场能够准确地阐明集体利益与个人利益之间的界限并不少?Rγ魃瓶煽诳衫值囊辉咚现挥幸桓霾萋实慕峋帧D筇?26岁的退役过去仍然生动,因此国际奥委会修改第40条的“颠覆性”倾向于个人赞助也有机会进入中国。超级巨星的不断积累进一步刺激了系统的高墙?北京体育咨询有限公司总经理丁征和体育营销专家对此表示乐观。在与体育事业的交流中,丁铮认为,第40条的修订对中国体育事业发展规则的完善起到了非常积极的作用。信号。

第40条过去和现在:2015年解散,Anderma福利

第40条第3款是《奥林匹克宪章》中的规则。最初的目的是保持奥运会的纯粹性并避免过度商业化。后来,在蓬勃发展的体育商业市场的背景下,奥运会期间的广告权威逐渐自由化。但是,在此期间,仍然严格禁止经过严格审查和批准的奥运会官方赞助商。在21世纪,随着运动员个体商业价值的进一步探索和赞助制度的日趋成熟,对第40条的反对也更加清晰。

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此前只有可口可乐这样的官方赞助商可以做广告

2015年6月,国际奥委会宣布对第40条进行重大修改,我们在开始时已经说过。对于非奥运赞助商,禁令也不例外,严格批准和规则的部分禁令被取代。有史以来第一次,非官方赞助商可以使用他们的奥运会运动员进行广告和营销活动,只要他们不直接将广告内容与奥运会联系起来,也不是从奥运会开幕前的第9天开始参加奥运闭幕式。广告将在过去3天内提供。

美国奥委会率先使用这项新规定。在1月27日之前向美国奥林匹克委员会提交申请的非奥运赞助商将在批准后围绕奥运会运动员进行营销活动,市场活动将在3月27日之前开始.Dema是第一个受益于松散的文章40.

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菲尔普斯的“自我规则”广告

2016年3月,安德玛发布了“自我规则”系列广告,其中包括一则讲述奥运会游泳选手迈克尔菲尔普斯的90秒广告。这部商业电影并没有让菲尔普斯为抗击奥运会或世界最高舞台的荣耀而奋斗。相反,它专注于他通常的训练的艰辛,加上鼓舞人心的文案。这就是你在黑暗中所做的事情。“虽然它似乎与奥运会无关,但它在奥运会前夕已经积累了很多关注。之后,这个广告也获得了戛纳创意节大奖。安德玛在奥运期间的表现得到了极大的提升。事实上,安德玛已经签约了250多名运动员。除了菲尔普斯之外,美国女子体操队于2月份发布,荷兰足球明星孟菲斯德比的广告也很好。收到了。

除了安德玛之外,GoPro还推出了九名运动员,包括布莱恩兄弟网球和撑杆跳高运动员斯托克,推出了一系列名为“两条道路”的广告来展示他们的奥运之旅;维珍媒体关注“速度”的核心要素,牙买加短跑选手博尔特无疑是这一主题最合适的主演主题。尽管GoPro和Virgin Media已经避开了国际奥委会所禁止的所有元素和词汇,但由于典型的奥运会运动员如博尔特和斯托克,观众与奥运会间接相关。

非Ao赞助的营销春天即将到来?它必须由三点决定

如果先前放松第40条是运动员和品牌之间斗争的结果,今年的变化也将来自更强劲的推动。 2月,德国反垄断部门发现第40条违反了德国法律,并裁定它无法在德国实施。该部门发表声明说:“我们决定为德国运动员提供更多空间,让他们在奥运期间个性化他们的营销,例如在比赛中使用奥运术语和照片,以及社交媒体活动。”国际奥委会立即承诺放宽在德国实施第40条的规定。受到这一消息的鼓舞,运动员已经站起来,很多运动员都表达了他们的代表,并呼吁奥委会停止实施第40条。

在这种压力下,国际奥委会修改了第40条。巴赫阐述:“今天所做的修改《奥林匹克宪章》清楚地表明,国际奥委会的新政策是基于开放性和灵活性,并不违反现有协议。我们不想影响目前的赞助合同。如果这个问题尽可能积极。“

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国际奥委会主席巴赫

巴赫的表达并不难区分国际奥委会对官方赞助商权利的保护。它还使用“开放”和“灵活”为操作和控制留下了巨大的空间。因此,第40条的修订不可避免地导致了“重新安排泰坦尼克号躺椅”的问题。西方世界的这句话指的是“善意,但对注定要失败的努力的微不足道的调整”。当具体规则尚未公布时,国际奥委会对降低自身利益的悲观态度也是如此。这是否意味着个人赞助营销春天的到来,体育大企业的思想主要取决于三点。

首先,是否放宽严格的时间规定,包括提交申请的截止日期和禁令日期。以美国奥林匹克委员会为例。提交里约奥运会许可证材料的截止日期为1月27日,市场活动不迟于3月27日。在平昌冬季奥运会上,这两个日期改为2017年8月1日和10月1日。首席执行官Sally Bergson西雅图女子运动器材公司Oiselle此前曾浪费时间:“所谓的第40次放松是一个笑话。必须在1月提交时,不确定任何运动员是否可以参加奥运会。申请,奥运会市场将在3月份开始,没有时间参加任何奥运会。“

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Oiselle发布祝贺Twitter被勒令删除

广告被禁止的日期,即“广告的广告期”,是指即使在奥运会期间也不允许非澳大利亚赞助商做广告的时间。以里约奥运会为例。这个奥运期是指7月27日至8月24日。如果“广告沉默期”仍然存在或没有妥协修改,品牌方面仍然很难。丁铮告诉体育大企业,品牌营销一般计划为半年或一年周期,而“广告沉默期”将对这些品牌的营销节奏产生影响。换句话说,即使该品牌不打算粉碎奥运会,奥运会也禁止该品牌在签约运动员周围做广告一个多月,这对品牌本身来说是一种损失。

第二,是否会发布严格的字数限制?同样,在里约奥运会期间,奥运会术语或诸如“奥运会”,“奥运会”,“夏季奥运会”,“奥林匹亚”和“奥林巴斯”等表达方式被完全禁止,与奥运相关的诸如“2016”。 “里约/里约热内卢”和“美国队”也被禁止。甚至诸如“辛勤工作”,“胜利”,“场上表现”,“种族”,“金牌,银牌和铜牌”,“奖牌”,“赞助商”等词语也被部分禁止。

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英国七过敏球员Kelly Sotherton吐痰限制

作为一个高度商业化的美国NFL,也有类似的禁令。在超级碗期间,非赞助商不能在营销活动中提及特殊术语“超级碗”,但他们可以使用“重要比赛”代替。相比之下,对奥运会的禁令更为严格和不人道。

第三,严格的社交媒体控制会放松吗?美国3000米长跑运动员Emma Coben在2016年在他的Twitter上发布:“'40条'将于明天发布,我不能说感谢你赞助商。无论如何,谢谢你,New Balance。”具有讽刺意味的是纸上谈兵。加拿大残奥会轮椅赛车手Brent Kuhn更为直白:“奥运会的第一条规则不允许谈论奥运会。”在每个人都是中心的社交媒体中,奥运会控制着这些陈述,有些在某种程度上,它也减少了自己奥运品牌的曝光度。

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Emma Keben在广告沉默期之前感谢赞助商

我们仍然没有回答这三个问题,但德国反垄断部门的声明可以用来监视一两个问题。限制语言的减少,个人照片的使用以及社交媒体的开放在一定程度上可以“预期”,但影响当前国际奥委会现有赞助商的其他变化和调整不应过于乐观。

或加快中国体育市场的商业开发和建设

在国际奥委会2015年颁布的第40条规则的指导下,有这样一个“国家奥委会可以限制或禁止第(i)段允许的行为”,本段A(i)是第40条具体解释“规则”第3段。换句话说,国际奥林匹克委员会已将这项规定的执行委托给各国的奥委会。在第40条修订后的最新演讲中,巴赫说:“我们没有一刀切的解决方案。我认为没有这样的解决方案。”这篇新文章40的含义也受各国控制。委员会制定并实施。但这种推断也需要后续规则的支持。

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国际奥委会将执行权委托给国家奥委会

丁铮告诉大型体育企业,中国仍然没有禁止非奥运品牌。但最新的第40条是中国加速商业开发和建设的积极信号。

1996年国家体育委员会发布了《奥林匹克宪章》,就第一个“国家在运动员所拥有的无形资产之战”的规定而言,这是为了约束个人和集体利益在特殊背景下的适当行动。但是,随着时间的推移,运动员的个人赞助机制不断深化,个人商业意识也逐渐被唤醒。最初的《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》也进行了修订,但个人利益与集体利益之间的冲突日益尖锐。宁泽陶的故事是在这种背景下白色牺牲的悲剧。

2016年,宁泽涛亲自签约伊利,而游泳国家队的赞助商是蒙牛。两个乳品品牌之间的竞争也在运动员和游泳队之间进行。双方的冲突使宁泽涛几乎输掉了战斗。资格。虽然宁泽涛参加了比赛,但他仍处于低失业状态,最终被国家队解雇。在粉碎了当地球队后,他退役了。

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26岁的宁泽涛退休了

第40条对个人赞助者的倾向在某种程度上是个人利益的再次强化,这可以进一步增强运动员对自我品牌的使用和意识,还必须改变僵化的制度。正如体育事业先前在《通知》中所说的那样:为了解决这个体系的痛苦,治愈是为了促进国家体育总局的第三次体制改革,使国家队能够进一步减少和进一步发展和管理运动员。分散到当地团队,体育总局直属的各个项目中心将进行改造,改变“两人马”和“作为裁判和运动员”的异常现象,实现协会,从而使中心负责行政政策制定和国家团队绩效,协会将专门提升每个项目的业务发展能力。

在这个阶段,没有办法处理它。个人利益和集体利益不是“非黑与白”,也不一定像“鱼”和“熊掌”。也许我们可以从日本奥委会的商业运作中获取灵感,并为自身利益双赢。据报道,日本奥委会将进行商业推广,并在引进自己的项目时附上高素质运动员的权益。这两个将被包装和出售。它既可以保证运动员自身的权利,又可以避免个人利益与集体利益的冲突。品牌方通常可以获得更合理的报价。

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