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《长安十二时辰》爆红,能拯救阿里大文娱吗

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随着温度逐渐突破30°C的红线,越来越多的消费者的休闲时间已经失去了海浪的兴趣,他们已经回到空调房间想出现成的肥屋和幸福的家。最近,优酷的独唱剧中的悬疑剧《长安十二时辰》掀起了新一轮的追逐潮流。即使在社交媒体上,也有很多来自服装,道具,盔甲,线条等的大V.从各个角度来看,我开始在这个在线剧中写一篇小论文。

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《长安十二时辰》成功引起了观众的注意,优酷在此期间并没有闲着。 7月8日上午,它宣布将推出一个全新的品牌识别系统,主题是“打破圈子”和未来的界限。而这一次不仅仅是改变徽标。随着DAU在6月创下新高,阿里娱乐在宣传,产品技术和内容三个方面全面开放,并取得了阶段性的胜利。

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[阿里巴巴娱乐,情况有点尴尬]

虽然优酷最近播出了《这就是街舞2》,《长安十二时辰》等内容,但它已经取得了良好的数据和声誉。然而,从优酷甚至整个阿里娱乐这几年的表现来看,其形势仍然相对渺茫。以今年1月阿里发布的2019财年第三季度财务报告为例,在阿里的整体业务收入和净利润仍保持良好增长率的情况下,阿里在本季度的娱乐业务亏损达70亿元。亏损60亿元,亏损率高达93%,是去年同期的1.7倍。

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对于观众而言,最熟悉的阿里娱乐业务是阿里巴巴影业和优酷,但实际上该系统还包括阿里音乐,阿里文学和阿里游戏,而商业路线仅仅来自于名称。相当完整。但遗憾的是,如果他们被置于相应行业的主战场,这些业务线几乎无法抗争。对于互联网巨头阿里巴巴来说,这样的结果不应该。

然而,也有观点认为,阿里娱乐的“不动”与内部高级官员的频繁变动有关。根据相关信息,阿里已经轮换了娱?忠档娜蛔懿煤褪缓诵母吖埽〈巳稣铰运枷搿? 2016年6月,阿里巴巴合伙人余永福来到大汶娱乐。他也是阿里最高级别的娱乐级别和他的第一任总统。然而,经过一年半的服务,俞永福辞去总裁职务,并被调任阿里巴巴eWTP投资团队负责人。之后,大卫娱乐实施了轮值总统制,负责优酷的杨卫东成为第一位轮值主席。今年6月18日,阿里巴巴集团首席执行官张勇在一封信中宣布,范璐媛将成为阿里娱乐集团的总裁,负责优酷,阿里影业,大麦和互动娱乐。

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[虽然我们继续亏钱,但我们必须坚持“富有”“

根据通常的经营理念,当企业的长期业绩不尽如人意时,通常会削减甚至关闭。然而,阿里巴巴似乎从未想过放弃大型娱乐业务,甚至对此非常宽容。马云曾在湖滨大学透露了大卫娱乐11年的时间,并派出了不同身份的高管上任。阿里娱乐集团总裁范璐媛现在是支付宝道路上的英雄,张勇的私人聘书没有提到“轮换”这个词。因此,有一种观点认为阿里对范璐媛寄予厚望,希望他能成为领导阿里娱乐发展的中流砥柱。

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除了管理人才的不断投入,阿里巴巴为大型娱乐业提供的资源更加丰富。早在2016年,阿里娱乐公司总裁余永福就宣布,未来三年阿里娱乐的投资计划将超过500亿元。从阿里的财务报告中不难发现,尽管阿里从来没有缩小对内容领域的投资,但这种损失虽然逐渐增加。这也给人的印象是,阿里似乎已经下定决心,大型娱乐业务可以获得更好的利润,但即使它没有盈利,即使它继续亏损,也不会轻易放弃“丰富的“战略。

不得不说,这种“金融与原油”的经营理念也使阿里的娱乐近年来也创造了许多备受好评的现象级作品。最典型的是《我不是药神》和《流浪地球》。此外,今年3月,阿里菲尔姆斯联合制作了《绿皮书》,获得了奥斯卡最佳电影奖,并为其简历增添了耀眼的光彩。这可能是阿里娱乐的终极目标,即激励所有中国电影吗?

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[在阿里的娱乐之后,实际上还有另一种“安排”? 】

樊路远在接受媒体采访时曾透露?⒗锎笪挠椴换嵯癜嬉漳茄氨暇拱嬉兆魑患叶懒⑸鲜泄荆浅T谝庾约旱墓杉邸N颐侵氐阋瓿傻模峭ü挠椴捣糯蟀⒗锷桃堤逑档挠跋炝Γ煤笳叩玫缴担约盎竦酶嗟钠放朴跋炝Α!闭馑坪醮忧巢愦蔚慕馐土宋伟⒗锎笪挠槲文芏プ×昕魉鸬难沽Γ谰稍谀谌萃度肷稀H飨麓蟊首式鸩还透畈愦卫唇玻⒗锎笪挠榛蛐碓诎⒗锾逑的冢褂凶盘厥獾娜挝瘛?

阿里目前最为吸金的业务仍然是电商,而增长速度最快的乃是云服务。这两项业务在“人文”上均算不上强项,换种更加直白的说法,这两项业务在增强普通用户粘性方面,表现得并不是特别突出,至少与隔壁社交王者的业务相比,不甚突出。因此阿里需要内容,需要在数据之外积累用户的好感甚至粘性,进而沉淀这些用户们的归属感。业内有相关人士分析称,阿里明确大文娱的任务,极有可能是希望通过文娱业务为主体电商业务引流,带来日常时间段稳定的流量。

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对于优酷甚至整个大文娱业务而言,任务并不是像爱奇艺那样急于将内容变现,刺激用户为内容付费。实际上,在阿里固有的特殊大会员体系88VIP会员中,文娱只是其中一环,此外阿里巴巴旗下的天猫超市,天猫国际,以及优酷,饿了么,虾米,淘票票在内的多个会员体系都包含在内。

因此文娱方面的引流,也能在一定程度上能有效促使整个大会员体系的收益。倘若优酷真有此后盾做保,也就难怪高层会对优酷有“信心,决心,耐心保持不变,对行业的敬畏心和对客户的使命感保持不变,对优质内容的坚守和正能量的传承保持不变”这样的态度了。

XX[本文来自网络]